Отчеты по атрибуции
Измеряйте, когда действие пользователя (клик на объявлении или его просмотр) приводит к конверсии, без использования межсайтовых идентификаторов.
Published on • Updated on
Translated to: English, Español, Português, 한국어, 中文, 日本語, Français, Deutsch
Developer Relations Engineer for security/privacy, Chrome and web
Developer Advocate, Google Chrome
The Attribution Reporting API ранее назывался Conversion Measurement API.
Состояние реализации
См. раздел «Статус».
Глоссарий
Ознакомьтесь также с полным глоссарием тестовой среды конфиденциальности (Privacy Sandbox).
- Adtech-платформы: компании, которые предоставляют программное обеспечение и инструменты, позволяющие брендам или агентствам таргетировать, доставлять и анализировать свою цифровую рекламу.
- Рекламодатели: компании, которые оплачивают рекламу.
- Издатели: компании, которые размещают рекламу на своих сайтах.
- Конверсия по клику: конверсия, связанная с кликом на объявлении.
- Конверсия по показам: конверсия, связанная с показом объявления (если пользователь не взаимодействует с объявлением, но затем всё же совершает конверсию).
Кому нужно знать об этом API—adtech-платформам, рекламодателям и издателям
- Adtech-платформам, таким как автоматизированные платформы покупки рекламы (DSP) или платформы управления данными (DMP), этот API поможет поддерживать функции, которые сейчас зависят от сторонних cookie.
- Рекламодатели и издатели, использующие собственный код для показа рекламы или измерения конверсии, могут применять этот API вместо существующих методов.
- Рекламодателям и издателям, которые используют adtech-платформы для измерения конверсии, не придется применять этот API напрямую, однако разъяснение принципов этого API может представлять для них интерес, особенно если их adtech-платформы захотят интегрировать этот API.
Возможны также варианты использования, не связанные с рекламой. Присоединяйтесь к обсуждению и делитесь идеями об использовании!
Зачем нужен этот API?
Сегодня для измерения конверсии рекламы часто используются сторонние cookie. Однако для сохранения конфиденциальности пользователей браузеры ограничивают доступ к сторонним cookie, чтобы с их помощью нельзя было отследить перемещение пользователей между сайтами. Данный API позволяет проводить такие измерения с сохранением конфиденциальности без сторонних cookie.
Как работает Attribution Reporting API и каковы его возможности?
Этот API обсуждается и разрабатывается открыто, поэтому в нем возможны изменения. Мы будем рады любым отзывам. Узнайте, как присоединиться к обсуждению.
Attribution Reporting API позволяет измерять два связанных между собой события: событие на сайте издателя, такое как просмотр объявления или нажатие на него пользователем, и последующую конверсию на сайте рекламодателя.
Этот API поддерживает измерение атрибуции конверсий по кликам (доступно в первой реализации этого API в виде пробной версии источника) и измерение атрибуции по просмотрам (см. объяснение для всех).
API предлагает два типа отчетов об атрибуции в зависимости от сценария использования:
- Отчеты на уровне событий связывают конкретный клик или просмотр объявления (на стороне объявления) с данными на стороне конверсии. Чтобы сохранить конфиденциальность пользователей и не допустить отслеживания их идентификаторов между сайтами, данные на стороне конверсии строго ограничены по объему и частично «зашумлены» (т. е. в небольшом проценте случаев вместо реальных данных отправляются случайные). Для дополнительной защиты конфиденциальности отчеты отправляются не сразу после события, а с некоторой задержкой.
- Сводные отчеты не привязаны к конкретному событию на стороне объявления. Эти отчеты содержат более подробные и точные данные о конверсиях, чем отчеты на уровне событий. Сочетание методов обеспечения конфиденциальности с использованием криптографии, распределения уровня доверия и дифференциальной конфиденциальности помогает снизить риск отслеживания идентичностей между сайтами. Оба типа отчетов можно использовать одновременно, поскольку они дополняют друг друга. Помимо этих функций, API также предлагает отчеты об атрибуции между устройствами и отчеты об атрибуции между приложениями.
Присоединяйтесь и делитесь отзывами
- Пробная версия источника: зарегистрируйтесь, чтобы поработать с первой пробной версией источника (только клики) или посмотреть первую демоверсию (только клики).
- Чтобы следить за последующими реализациями этого API, в которых появится больше возможностей и которые будут доступны для экспериментов в Chrome (в виде пробной версии источника), присоединяйтесь к списку рассылки для разработчиков.
- GitHub: ознакомьтесь с текстом предложения и обсуждением, где можно задать свои вопросы.
- W3C: обсуждайте отраслевые варианты использования в группе Improving Web Advertising Business Group и присоединяйтесь к группе Privacy Community Group для обсуждения WebKit/Safari API.
- Поддержка разработчиков: задавайте вопросы и участвуйте в обсуждениях в репозитории поддержки разработчиков тестовой среды конфиденциальности (Privacy Sandbox).
Дополнительная информация
- Введение в отчеты по атрибуции (измерение конверсий)
- Технические описания API
- (⚠️ устарело) Более конфиденциальный способ измерения конверсии рекламы: обзор первой версии этого API для веб-разработчиков
- (⚠️ устарело) Более конфиденциальный способ измерения конверсии рекламы-видео: демонстрация первой версии этого API для веб-разработчиков (только клики)
- (⚠️ устарело) Использование Event Conversion Measurement API: как экспериментировать с первой версией этого API для веб-разработчиков
- Погружение в Privacy Sandbox
- Отладка API с помощью Chrome DevTools
Updated on • Improve article