기여 보고(전환 측정) 소개

업데이트:

• 2021년 초: 집계 보고서 및 조회 연결 측정이 제안에 추가되었습니다.
• 2021년 초: API의 이름이 "Attribution Reporting API"로 변경되었습니다.

# 소개

Attribution Reporting API를 사용하면 광고 클릭 또는 조회가 판매 또는 가입과 같이 광고주 사이트에서 전환으로 이어지는 경우를 측정할 수 있습니다. 이 API는 사이트 전체에서 개별 사용자를 식별하는 데 사용할 수 있는 타사 쿠키나 메커니즘에 의존하지 않습니다.

이 제안은 공개적으로 인큐베이션되고 있습니다. 제안 및 토론이 WICG GitHub 저장소에서 제공됩니다.

# 이 API가 필요한 이유는 무엇입니까?

오늘날 광고 전환 측정은 종종 타사 쿠키에 의존합니다. 브라우저는 타사 쿠키에 대한 액세스를 제한하고 있는데, 타사 쿠키는 사이트 전체에서 사용자를 추적하고 사용자 개인정보를 유출하는 데 사용될 수 있기 때문입니다. 이 API는 타사 쿠키 없이 개인정보를 보호하는 방식으로 이러한 측정을 가능하게 합니다.

# 누가 이 API에 대해 알아야 합니까?

• 수요측 플랫폼(DSP) 또는 데이터 관리 플랫폼(DMP)과 같은 애드테크 플랫폼에서 현재 타사 쿠키에 의존하는 기능을 지원하기 위해 이 API를 사용할 수 있습니다.
• 광고 또는 전환 측정을 위해 맞춤 코드에 의존하는 광고주와 게시자는 이 API를 사용하여 기존 기술을 대체할 수 있습니다.
• 전환 측정을 위해 애드테크 플랫폼에 의존하는 광고주와 게시자는 API를 직접 사용할 필요가 없지만 이 API를 통합할 수 있는 애드테크 플랫폼으로 작업하는 경우 API를 이해하는 것이 좋을 수 있습니다.

# Chrome DevTools로 API 오류 디버그

Chrome 93부터 사용 가능합니다 . Attribution Reporting API 오류는 이제 문제 탭 아래 DevTools 에서 보고됩니다.

# 참여

참여하려면 토론에 참여하고 API를 사용해 보세요. 두 가지를 모두 해주시면 가장 좋지만 API를 사용해 보았는지 여부에 관계없이 토론에 참여할 수 있습니다.

# 토론에 참여

• 격주 미팅에 참여하세요(2주에 한 번). 이 미팅에서 참가자는 API 설계 제안과 API가 다양한 측정 사용 사례를 지원할 수 있는 방식에 대해 논의합니다. 언제든지 다음 미팅 의제에 주제를 추가할 수 있습니다. 누구나 이 토론에 참여할 수 있습니다. WICG에 참여하기만 하면 됩니다.
• 질문을 하거나 기능을 제안하거나 사용 사례에 대해 토론하려면 이슈를 개설하세요. 이슈를 공식 제출하는 방법을 잘 모르겠으면 이 이슈 및 이 이슈와 같은 예를 참조하세요. 기존 이슈의 대화에 참여할 수도 있습니다.

# API 사용해보기

# 로컬에서 또는 데모로 실험

1. API를 브라우저에서 로컬로 활성화하려면 #enable-experimental-web-platform-features 플래그를 적용합니다. Chrome 플래그는 브라우저에 특정 실험 기능을 활성화하도록 지시하는 토글입니다. 이 플래그를 적용하려면 Chrome의 검색 창에 chrome://flags/#enable-experimental-web-platform-features를 붙여넣고 **Enable(사용)**을 클릭합니다.
2. 로컬에서 데모를 실행하거나 라이브 데모를 시도합니다.
3. 데모 코드를 분기하여 사용자 지정하거나 처음부터 자체 데모를 빌드합니다.

# 배포된 사이트에서 최종 사용자를 대상으로 실험

1. 사용 가능한 경우 최초 평가판에 등록하여 최종 사용자용 API를 사용합니다. 최초 평가판을 사용하면 제한된 시간 동안 사용해 볼 수 있는 기능을 구축하기 위해 실험적 기능에 액세스할 수 있습니다. 제3자 최초 평가판을 통해 광고 제공 및 측정 제공자와 같은 제3의 행위자가 여러 사이트에서 API를 테스트할 수 있습니다. 이 API에 대해 현재 사용 가능한 최초 평가판을 보려면 현황으로 이동하세요. 향후 최초 평가판에 대한 정보를 얻으려면 개발자를 위한 Attribution Reporting 메일링 리스트에에 가입하세요.

2. API를 사이트 및 시스템에 통합합니다.

# 데모

몇 가지 데모를 시도해 볼 수 있습니다.

• 이벤트 수준 보고서, 클릭만:

  • 라이브 데모
  • 필요에 따라 분기하고 사용자 지정할 수 있는 이 데모의 소스 코드

# 사용 사례 및 기능

이 API를 사용하면 사이트에서 다음과 같은 경우 전환을 측정할 수 있습니다.

• 광고 클릭수 및 조회수
• 타사 애드테크 제공자를 이용하는 게시자 사이트의 광고와 같은 타사 iframe의 광고
• 소셜 네트워크 또는 검색 엔진 결과 페이지의 광고, 또는 자체 광고를 게재하는 게시자와 같은 자사 컨텍스트의 광고

유연한 기여 모델이 지원됩니다. 현황에서 자세한 내용을 참조하세요.

이 API는 광고주 또는 제3자 애드테크 제공자에게 보낼 수 있는 두 가지 유형의 보고서를 통해 다양한 형태의 통찰력을 제공합니다. 이 두 가지 유형의 보고서는 상호 보완적이며 동시에 사용할 수 있습니다.

이벤트 수준 보고서는 광고 클릭 또는 조회를 대략적인 전환 데이터와 연결합니다.

이벤트 수준 보고서는 다음에 적합합니다.

• 최적화 사용 사례. 이벤트 수준 보고서는 *"투자 수익을 어떻게 개선할 수 있습니까?"*와 같은 질문에 답하는 데 도움을 줍니다. 특히 보고서에서 광고 측의 고유 ID를 사용할 수 있으므로 광고 게재 위치를 최적화하는 데 사용할 수 있습니다. 이벤트 수준 보고서는 머신러닝 모델에 대한 훈련 데이터를 제공할 수 있습니다.
• 전환에 대한 정보가 거의 필요하지 않은 대략적인 보고 사용 사례. 현재 제한은 클릭수의 경우 전환 데이터 중 3비트(즉, 전환에 8개의 범주 중 하나를 할당할 수 있음), 조회수의 경우 1비트입니다. 따라서 특정 가격 또는 전환 시간과 같은 세분화된 전환 측 데이터의 인코딩은 이벤트 수준 보고서에서 지원되지 않습니다.
• 사기 탐지 사용 사례. 일부 보고서의 데이터는 스팸 또는 유효하지 않은 활동을 식별하는 데 사용할 수 있는 패턴을 이해함으로써 광고 사기를 탐지하고 분석하는 데 유용할 수 있습니다.

반면에 집계 보고서는 클릭/조회 데이터와 전환 데이터를 결합하기 위한 보다 상세한 전환 데이터와 유연성을 제공합니다.

집계 보고서는 보고 사용 사례에 가장 적합하며, *"내 투자 수익은 얼마입니까?"*와 같은 질문에 답하는 데 도움이 됩니다.
최적화 사용 사례에 대한 집계 보고서의 사용(예: 전환 데이터가 너무 대략적이어서 이벤트 수준 보고서에서 지원되지 않는 구매 가치에 최적화)은 활발히 연구가 진행 중인 영역입니다. 열린 질문을 참조하세요.

이 API에서 제안하는 다른 기능으로 앱-웹 기여(앱에서 광고를 보거나 클릭하고 웹에서 전환) 및 기기 간 기여(모바일에서 광고를 보거나 클릭하고 데스크톱에서 전환)가 있습니다.

# 상태

🕙 최종 업데이트: 2021년 8월

현황:

• 🤿 Under exploration: 이 아이디어는 초기 논의 단계에 있습니다.
• 🥚 Proposal: 초기 디자인이 준비되었으며 공개 인큐베이션 중입니다.
• 🏗️ Under development (BROWSER_NAME): 이 기능은 BROWSER_NAME에서 구현 중입니다.
• 🧪 Experiment (BROWSER_NAME): BROWSER_NAME에서 실험이 가능합니다. Chrome에서는 실험을 최초 평가판이라고 합니다.
• 🚀 Stable (BROWSER_NAME): 이 기능은 BROWSER_NAME에서 기본적으로 제공됩니다.

# 브라우저 지원

• Firefox와 Edge는 신호를 공유하지 않습니다.
• Safari/Webkit은 부정적이며 비공개 클릭 측정이라고 하는 광고 전환을 측정하는 다른 API를 제안했습니다.

두 API는 서로 다르지만 Chrome과 WebKit은 개발자 경험을 단순화하기 위해 공개적으로 협력하고 있습니다(예: 보고서의 특성 이름과 JSON 구조를 서로 일치시킴).

# 작동 방식

# 이벤트 수준 보고서

# 집계 보고서

# 개인정보 보호

# 개요

Bob이라는 사람을 예로 들어 보겠습니다. Bob은 news.com에서 뉴스를 읽는 동안 광고를 봅니다. 일주일 후 Bob은 shoes.example에서 신발을 샀습니다.

현재 이 전환은 사이트 간 식별자로 사용되는 타사 쿠키에 의해 추적됩니다. 타사 쿠키를 사용하여 애드테크 회사는 news.example 및 shoes.example에서 Bob의 활동에 대한 많은 세부 정보에 액세스하고 이러한 정보를 병합하여 Bob에 대한 자세한 프로파일을 만들 수 있습니다. 애드테크 회사는 Bob의 위치, 브라우징 습관 및 news.com에서 주로 읽는 기사뿐만 아니라 shoes.com에서 구매, 활동 및 신용카드 정보를 알아낼 수 있습니다. 이 사이트 간 결합은 광고 전환을 측정하는 데 유용합니다. 그러나 사용자 개인정보 보호가 침해되는데, 이 경우 Bob의 활동이 여러 사이트에서 매우 상세하게 추적됩니다.

반면에 Attribution Reporting API를 사용하면 광고 회사가 사이트 전반에서 개인의 활동을 추적하지 않고도 전환에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 사이트 전반에 걸쳐 소량의 정보가 결합되며, 이 정보는 전환을 측정하기에는 충분하지만 전체 사이트에서 Bob의 활동을 상세하게 추적하기에는 불충분합니다. news.example과 shoes.example에서 Bob의 활동은 별개로 유지됩니다.

# 자세한 설명

# 사이트 및 사용자 제어

• 사용자는 chrome://settings/privacySandbox의 사용자 설정을 통해 선택 해제할 수 있습니다.
• 기본적으로 이 기능은 최상위 컨텍스트에서 활성화됩니다. 권한 정책을 통해 하위 iframe에서 Attribution Reporting API를 활성화해야 하기 때문에 임의의 제3자가 게시자 모르게 API를 사용할 수 없습니다.

# 열린 질문

많은 질문이 열려 있으며 API가 공개적으로 인큐베이션됨에 따라 해결될 것입니다. 이러한 토론에 많은 분들이 참여해 주시기 바랍니다. 주요 토론 주제는 다음과 같습니다.

• 개인정보 보호와 유용성을 유지하기에 적절한 노이즈의 양은 얼마나 됩니까?
• 사용자 지정 기여 모델을 어떻게 지원합니까?
• 구매 가치와 같이 특정 수준의 세부 정보가 있는 전환 측 데이터를 최적화하는 방법은 무엇입니까?
• 신뢰할 수 있는 서버인지 무엇으로 평가하나요? 평가 중인 솔루션 중 하나는 정기적인 오픈 소스 감사를 실행하는 것입니다. 토론에 참여하세요.
• 예를 들어 더 많은 보고 엔드포인트에 대한 위임 지원과 같이 더 많은 보고 유연성을 제공하는 방법은 무엇입니까? 토론에 참여하세요.
• 예를 들어 익명의 자격 증명을 사용한 인증 등 사기를 방지하는 방법은 무엇입니까? 토론에 참여하세요.
• 광고 이외의 사용 사례에 이 API를 사용하려는 경우: 누락된 사항, API를 어떻게 개선할 수 있습니까? 이슈 개설
• 구현자는 개인정보 보호 설정을 어떻게 사용자 지정할 수 있습니까? 토론에 참여하세요.