Topics API の概要

# 実装ステータス

• Topics API 提案は公開ディスカッション段階を完了しており、現在オリジントライアルで利用可能です。 API は現在、大規模な導入でのリリースに近づいています。
• Topics API に関するフィードバックを提供するには、Topics Explainer でイシューを作成するか、 Improving Web Advertising Business Group のディスカッションに参加してください。Explainer には、さらに定義が必要とされている未解決の質問が多数あります。
• プライバシーサンドボックスのタイムラインには、Topics API やその他のプライバシーサンドボックス提案の実装タイムラインが記載されています。
• Topics API: 最新アップデートでは、Topics API と実装の変更点と強化機能について説明されています。

# Topics API とは？

Topics API は、ブラウザがユーザーの興味に関する情報をサードパーティと共有できるようにしながら、プライバシーを保護するように設計されたプライバシー サンドボックスメカニズムです。これにより、ユーザーが訪問するサイトをトラッキングせずに、インタレストベース広告（IBA）が可能になります。

インタレストベース広告は、Topics API の重要な概念です。これはパーソナライズされた広告の一種で、ユーザーが最近アクセスしたサイトから推定された興味に基づいて、ユーザーに表示する広告が選択されます。これは、ユーザーがアクセスしているページのコンテンツに広告を一致させることを目的としたコンテキスト広告とは異なります。

インタレストベース広告は、広告主（製品やサービスを宣伝したいサイト）とサイト運営者（コンテンツの収益化を支援するために広告を使用するサイト）の両方に役立ちます。

• IBA は、広告主が潜在顧客にリーチする上で役立ちます。
• IBA は、サイト運営者が広告を使用してウェブサイトに資金を提供できるように、コンテキスト情報を補足できます。

Topics API は、最近のユーザーアクティビティに基づいてブラウザに割り当てられるトピック（興味のあるカテゴリ）を使用した、新しい形式のインタレストベース広告を提供します。これらのトピックによって、適切な広告の選択に役立つコンテキスト情報が補足されます。

# 仕組み

これまで、サード パーティ Cookie やその他のメカニズムは、サイト全体でのユーザーの閲覧行動を追跡し、関心のあるトピックを推測するために使用されてきました。これらのメカニズムは段階的に廃止されています。

Topics API を使用すると、ブラウザは、ユーザーの閲覧アクティビティに基づいて、ユーザーに関心があると思われるトピックを観察し、記録します。この情報はユーザーのデバイスに記録されます。 Topics API は、ユーザーの閲覧アクティビティに関する追加情報を明らかにすることなく、API 呼び出し元（アドテックプラットフォームなど）にユーザーが興味を持つトピックへのアクセスを提供します。

# 先祖トピックの観察

Chrome 114 以降、呼び出し元がページ上のユーザーのトピックを観察すると、ブラウザは呼び出し元がトピックのすべての先祖も観察したものとみなします。

たとえば、呼び出し元がユーザーの Shopping/Apparel/Footwear/Boots を観察したことをブラウザが記録した場合、そのトピックの先祖である Shopping/Apparel/Footwear、Shopping/Apparel、および Shopping も観察されたとみなされます。

以前は、呼び出し元がブラウザによって（例えば）Shopping/Apparel が観察されたと見なされた場合、その特定のトピックが観察されたトピックとして API によって返される必要がありました。つまり、あるページで呼び出し元に対してユーザーの Shopping/Apparel が観察され、別のページで Shopping/Apparel/Footwear/Boots が観察されると、API は両方のページで Shopping/Apparel が観察されたとして処理するようになります。

# エポック

もちろん、Topics API は、それが提供する関心トピックが最新の状態に保たれるようにする必要があります。ブラウザは、エポックと呼ばれる期間（現在は 1 週間）におけるユーザーの閲覧アクティビティに基づいてユーザーのトピックを推測します。各エポックに選択されるトピックは、その期間におけるユーザーの上位 5 つのトピックからランダムに選択されます。プライバシーをさらに強化し、すべてのトピックが表現されることを保証するために、トピックは、興味の分類に含まれるすべての可能なトピックから 5% の確率でランダムに選択されます。

Topics API には主に次の 3 つのタスクがあります。

• ブラウザのアクティビティを関心トピックにマッピングします。Topics API の現在の設計では、トピックはユーザーがアクセスするページのホスト名から推測されます。たとえば水族館に関するウェブサイトで推定されるトピックは、/Pets & Animals/Pets/Fish & Aquaria となるでしょう。
• ユーザーの最近の閲覧アクティビティに基づいて、ユーザーのトップトピックを計算します。
• 適切な広告を選択できるように、ユーザーが現在興味のあるトピックにアクセスするメカニズムを提供します。

Topics API は人間が判読可能で理解しやすいトピックを提供するため、ユーザーに意味のあるコントロールを提供できます。

# トピックの厳選と選択の方法

トピックは、/Arts & Entertainment/Music & Audio/Soul & R&B および /Business & Industrial/Agriculture & Forestry などの階層カテゴリで構成される分類から選択されます。これらのトピックは初期テスト用に Chrome によって厳選されていますが、その目的は、分類が信頼できるエコシステム貢献者によって維持されるリソースになることです。多くのユーザーのブラウザが各トピックに関連付けられるように、分類のサイズは十分に小さいことが必要です。現在のトピック数は 349 個ですが、最終的なトピック数は数百から数千になると予想されます。

デリケートな内容のカテゴリを避けるために、トピックは公開され、人間によって厳選され、最新の状態に保たれている必要があります。 Chrome によるテスト用に提案された最初の分類法は、民族や性的指向など、 一般にデリケートとされるカテゴリを除外するために人の手で精選されています。

上位 10,000 件のサイトに対し、Chrome の Topics API 実装は、手動で厳選された公開中のオーバーライドリストを使用して、ホスト名をトピックにマッピングします。他のサイトの場合は、Topics API は機械学習モデルを使用してホスト名からトピックを推測します。

Chrome の Topics API の実装は、モデルを表現する TensorFlow Lite ファイルをダウンロードして、ユーザーのデバイス上でローカルに使用できるようにします。

TensorFlow Lite モデル ファイルと、ホスト名に対して推定されたトピックには chrome://topics-internals からアクセスできます。

以下の図は、Topics API がアドテックプラットフォームによる適切な広告の選択にどのように役立つかを示す簡略化された例を示しています。この例では、ユーザーのブラウザにウェブサイトのホスト名をトピックにマッピングするモデルがすでに存在していることを前提としています。

# API 呼び出し元は、観察したトピックのみを受け取る

Topics API の設計目標は、サード パーティ Cookie で現在可能であるより多くのエンティティと情報を共有することなく、インタレストベース広告を有効にすることです。Topics API は、限られた時間枠内でトピックをすでに観察した API 呼び出し元に対してのみトピックを返すことができるように設計されています。API 呼び出し元は、Topics API がそのトピックにマッピングしたサイトに含まれるコード内の document.browsingTopics() メソッドを呼び出した場合に、ユーザーのトピックを観察したと判断されます。

API は、最近の 3 エポック以内に呼び出し元によって観察されたトピックのみを返します。これは、API が置き換えるテクノロジー（サード パーティ Cookie を含む）以外のエンティティとユーザーに関する情報が共有されるのを防ぐのに役立ちます。

返されるトピックの数は、API 呼び出し元が以前に観察したトピックの数と、ユーザーが利用できるトピックの数（蓄積されたデータの週数など）によって異なります。最近の 3 つのエポックごとに 1 つのトピックを示すことができるため、0 ～ 3 つのトピックを返すことができます。

Topics API の使用方法とテスト方法の詳細については、Topics API 開発者ガイドをご覧ください。

# 次のステップ

トピックとは何か、またトピックの仕組みについては、こちらをご覧ください。

アドテック開発者の方は、Topics API を試して参加してください。さらに詳しいリソースについては、開発者ガイドをお読みください。

# 貢献とフィードバックの共有

• GitHub: Topics API の Explainer を読み、提案リポジトリで質問したり、イシューに関するディスカッションを読んだりできます。
• W3C: Improving Web Advertising Business Group で業界のユースケースについて議論できます。
• お知らせ: メーリングリストに参加するか、閲覧できます。
• プライバシーサンドボックス開発者サポート: Privacy Sandbox Developer Support リポジトリで質問したり、ディスカッションに参加したりできます。
• Chromium: 現在 Chrome でテストできる実装について質問するには、Chromium のバグを報告してください。