アトリビューション レポートの概要 (コンバージョン測定)

更新:

• 2021 年前半: 集計レポートとビュースルー測定が提案に追加されました。
• 2021 年前半: API は「Attribution Reporting API」に名前が変更されました。

# はじめに

Attribution Reporting API を使用すると、広告のクリックまたは表示が、販売やサインアップなど、広告主サイトでのコンバージョンにつながる時期を測定できます。API は、サイト全体で個々のユーザーを識別するのに使用できるサードパーティ Cookie やメカニズムに依存していません。

この提案はオープンにインキュベートされています。提案とディスカッションは、WICGGitHub リポジトリにあります。

# この API が必要なのはなぜか？

今日、広告コンバージョンの測定は、サードパーティ Cookie に依存することがよくあります。ブラウザはサードパーティ Cookie へのアクセスを制限しています。これらは、サイト間でユーザーを追跡するために使用され、ユーザーのプライバシーに支障を与える可能性があるためです。この API は、サードパーティ Cookie を使用せずに、プライバシーを保護する形でこうした測定を可能にします。

# この API について知っておく必要があるのは誰ですか？

• デマンドサイド プラットフォーム (DSP) やデータ管理プラットフォーム (DMP) などのアドテック プラットフォームは、この API を使用して、現在サードパーティ Cookie に依存している機能をサポートする場合があります。
• 広告またはコンバージョン測定にカスタム コードを使用している広告主およびサイト運営者は、この API を使用して既存の手法を置き換えることができます。
• コンバージョン測定にアドテック プラットフォームに依存している広告主とサイト運営者は、API を直接使用する必要はありませんが、API を統合する可能性のあるアドテック プラットフォームを使用している場合は、API を理解することに関心があるかもしれません。

# ChromeDevTools による API エラーのデバッグ

Chrome93 から使用できます。Attribution Reporting API エラーは、DevTools の [Issues] タブに報告されるようになりました。

# 参加

参加するには、ディスカッションに参加して API をお試しください。この両方を行っていただきたいところですが、ディスカッションには API を試したかどうかにかかわらずご参加いただけます。

# ディスカッションへの参加

• 隔週の会議に参加する (隔週)。こうしたコールにおいて、参加者は API 設計の提案に加え、API がさまざまな測定のユース ケースをどのようにサポートできるかについて話し合います。次の会議の議題には、いつでもトピックを追加できます。WICG に参加している方なら、どなたでもディスカッションにご参加いただけます。
• 問題を開いて、質問したり、機能を提案したり、ユース ケースについて話し合ったりします。問題の定式化方法がわからない場合は、こちらの課題やこちらの課題などの例を参照してください。また、既存の課題に関する会話に参加することもできます。

# API をお試しください

# ローカルまたはデモで実験する

1. API をブラウザ内でローカルで有効にするには、#enable-experimental-web-platform-features フラグを有効にします。 Chrome のフラグは、特定の実験的な機能を有効にすることをブラウザに指示するトグルです。そのフラグをオンにするには、Chrome の検索バーに chrome://flags/#enable-experimental-web-platform-features を貼り付けて、有効にするをクリックします。
2. デモをローカルで実行します (またはライブ デモをお試しください)。
3. デモ コードをフォークしてカスタマイズするか、独自のデモを最初から作成します。

# デプロイされたサイトでエンド ユーザーに対して試す

1. 使用できる場合は、オリジン トライアルに登録して、エンド ユーザーの API を有効にします。オリジン トライアルでは、実験的な機能にアクセスして、限られた時間で試すことができる機能を構築できます。サードパーティのオリジン トライアルでは、広告配信や測定プロバイダーなどのサードパーティのアクターが複数のサイトで API をテストできてしまうことに注意してください。この API で現在利用可能なオリジン トライアルを確認するには、ステータスにアクセスしてください。今後のオリジン トライアルについては、 開発者向けアトリビューション レポート メーリング リストにご登録ください。

2. API をサイトやシステムに統合します。

# デモ

お試しいただけるデモがいくつかあります。

• イベントレベルのレポート、クリックのみ:

  • ライブ デモ。
  • このデモのソース コード。必要に応じてフォークしてカスタマイズできます。

# ユース ケースと機能

この API を使用するサイトは、次の場合にコンバージョンを測定できます。

• 広告のクリックと表示。
• サードパーティのアドテック プロバイダーを使用するパブリッシャー サイトの広告など、サードパーティの iframe 内の広告。
• ソーシャル ネットワークや検索エンジンの検索結果ページに表示される広告や自社の広告を提供する出版社の広告など、ファーストパーティ コンテキストに表示される広告。

柔軟なアトリビューション モデルがサポートされています。詳細については、ステータスをご覧ください。

この API は、広告主またはサードパーティのアドテック プロバイダーに送信できる 2 種類のレポートを介して、さまざまな種類のインサイトにアクセスできるようにします。これら 2 種類のレポートは、補助的なものとして同時に使用できます。

イベントレベルのレポートは、広告のクリックまたはビューを粗いコンバージョン データに関連付けます。

イベントレベルのレポートは、次の目的に適しています。

• 最適化のユース ケース。*イベントレベルのレポートは、「投資収益率を向上させるにはどうすればよいですか？」*などの質問に答えるのに役立ちます。 特に、広告側の一意の ID をレポートで利用できるため、広告の配置を最適化するために使用できます。イベントレベルのレポートは、機械学習モデルのトレーニング データを提供できます。
• 変換に関する情報がほとんど必要ない粗いレポートのユース ケース。現在の制限は、クリックの場合は 3 ビットのコンバージョン データです。つまり、コンバージョンには 8 つのカテゴリのいずれかを割り当てることができます。またビューの場合は 1 ビットです。したがって、特定の価格やコンバージョン時間などの詳細なコンバージョン側データのエンコードは、イベントレベルのレポートではサポートされていません。
• 不正検出のユース ケース。一部のレポートのデータは、スパムまたは無効なアクティビティを特定するために使用できるパターンを理解できるようにすることで、広告詐欺の検出と分析に役立つ場合があります。

一方で、集計レポートは、より詳細なコンバージョン データを提供し、クリック/ビュー データとコンバージョン データを結合するための柔軟性を高めます。

集計レポートは、ユース ケースの報告に最適です。*「投資収益率はどれくらいですか？」*などの質問に答えるのに役立ちます。
最適化のユース ケースを対象に使用される集計レポート (たとえば、コンバージョン データが粗すぎるためにイベントレベルのレポートではサポートされていない購入額を最適化するため) は、現在研究が進められている領域です。未解決の質問を参照してください。

この API で提案されているその他の機能は、 アプリからウェブへのアトリビューション (アプリで広告を表示またはクリックしてウェブで変換) とクロスデバイス アトリビューション (モバイルで広告を表示またはクリックしてデスクトップで変換) です。

# 状態

🕙最終更新日：2021 年 8 月

ステータス:

• 🤿 Under exploration: このアイデアはディスカッションの初期段階にあります。
• 🥚 Proposal: 初期設計の準備が整い、公開されています。
• 🏗️ Under development (BROWSER_NAME) ：この機能は BROWSER_NAME に実装されています。
• 🧪 実験 (BROWSER_NAME): 実験は BROWSER_NAME で利用できます。 Chromeでは、実験はオリジン トライアルと呼ばれます。
• 🚀 Stable (BROWSER_NAME): この機能はデフォルトで BROWSER_NAME に搭載されています。

# ブラウザのサポート

• Firefox と Edgeはシグナルを共有していません。
• Safari / Webkit ではサポートされておらず、Private Click Measurement (プライベート クリック測定)と呼ばれる広告コンバージョンを測定する別の API が提案されています。

2 つの API は異なりますが、Chrome と WebKit は、属性名、およびレポートに使う JSON 構造を合わせるなどして、開発者のエクスペリエンスを簡素化できるよう、オープンに連携しています。

# 使い方

# イベントレベルのレポート

# 集計レポート

# プライバシー

# 概要

ボブという人を例に挙げます。 ボブは、news.com のニュースを読んでいるときに広告を見ました。1 週間後、ボブは shoes.example で靴を購入します。

現在、このコンバージョンは、クロスサイト識別子として使用されるサードパーティの Cookie によって追跡されます。サードパーティの Cookie を使用すると、アドテック企業は news.exampleおよびshoes.example におけるボブの行動を詳しく確認することにより、これらの情報をまとめ、ボブの詳しいプロフィールを確立できます。アドテック企業は、ボブの居場所や閲覧に関する習慣、news.comにおける好みの読み物に加え、shoes.com における購入、活動、およびクレジットカード情報までを知ることができるようになります。このクロスサイトジョイントは、広告のコンバージョンを測定するのに役立ちます。しかし、ボブの活動は、複数のサイトに渡って詳しく追跡されるため、ユーザーのプライバシーに影響すると言えます。

一方、Attribution Reporting API を使用すると、広告会社は個人のアクティビティを複数のサイトに渡って追跡しなくても、コンバージョンに関するインサイトを得ることができます。コンバージョンを測定するのに十分な少量の情報が複数のサイト間で結合されますが、複数のサイトにおけるボブの活動を詳しく追跡できるだけの情報は結合されません。news.example と shoes.example におけるボブの行動は別ものとして扱われます。

# 詳細

# サイトとユーザーの管理

• chrome://settings/privacySandboxのユーザー設定よりオプトアウトできます。
• デフォルトとして、この機能はトップレベルのコンテキストで有効になっています。 Attribution Reporting API は、アクセス許可ポリシーによって子 iframe で有効にされている必要があるため、どのサードパーティでもパブリッシャーに内緒で API を使用できるということはありません。

# 未解決の質問

多くの質問は未解決のままであり、API がオープンにインキュベートされるときに解決されます。ディスカッションにぜひご参加ください。特に、以下のようなディスカッションへの参加をお待ちしています。

• プライバシーと有用性を維持するにはどの程度のノイズが適量とされていますか？
• カスタム アトリビューション モデルをサポートするにはどうすればよいですか？
• 購入額など、特定のレベルの詳細が含まれたコンバージョン側データを最適化するにはどうすればよいですか？
• 信頼できるサーバーとはどんなものか？評価中の解決策の 1 つに、定期的なオープンソースの監査があります。ディスカッションに参加する。
• より多くのレポートエンドポイントへの委任をサポートするなど、レポートの柔軟性を高めるるにはどうすればよいですか？ディスカッションに参加する。
• 詐欺を防ぐ方法とは (匿名のクレデンシャルを使用した認証など)？ ディスカッションに参加する。
• 広告以外のユース ケースにこの API を使用することを検討している場合は、何が欠けているのでしょうか？どうすれば API を改善できるのでしょうか？課題を開く
• 実装者はどのようにしてプライバシー設定をカスタマイズできますか？ディスカッションに参加してください。